瑞幸咖啡如希望继续生存,则至少要做到这三点

   由于财务造假事件使得瑞幸咖啡成为了目前为止2020年最臭名昭著的股票之一,在最初曝光至今已有2个月的时间,但至今很多具体实情还不被市场所清楚。丑闻发生后,瑞幸股票停牌一个多月,目前股价一直极度波动。虽然大多数人已经预料到瑞幸股票开市后,股价会立即出现大幅下跌,但过去几天的大幅反弹凸显了一个事实,即一些看涨的投资者仍对该股抱有希望。

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  尽管目前形势严峻,甚至股票最终可能被迫下市,但相信公司高层仍然在尽自己最大的努力将瑞幸咖啡这个品牌继续经营下去。那么如果要想让瑞幸要开始实现长期复苏,还需要一些积极的事情,或者说至少要做到以下三点:
  1、消费者继续光顾瑞幸
  财务造假事件令瑞幸2019年的前九个月的财务业绩受到质疑。目前,投资者还不清楚瑞幸近一年半来的真实财务表现究竟如何,因此无法评估瑞幸的真实增长轨迹和未来前景。
  在这起造假事件公布后,瑞幸的订单数量却大幅上升。一些人将这些收益归因于中国客户希望在外国投资者和监管机构眼中的攻击面前捍卫本土品牌。然而,也有人指出,许多顾客很可能希望利用瑞幸长期以来为咖啡饮用者提供的促销折扣,他们认为,如果丑闻被证实,这些促销活动可能会消失。
  然而,在最初的激增之后,瑞幸的订单水平又开始回落,这并不是瑞幸咖啡所期望的,尤其是目前急需证明自己的真实销售数据之时。因此,对于瑞幸咖啡而言,目前首先要做的就是让消费者继续光顾瑞幸咖啡。
  2、瑞幸需要重建其商业模式
  在竞争对手星巴克成功在中国发展之际,瑞幸快速的门店扩张速度帮助自身在中国声名鹊起。然而,瑞幸的门店与美国人习惯的星巴克门店大不相同。瑞幸更多地采用了咖啡铺的模式,并且越来越多地倾向于销售从零食到电子配件等不相关的商品。
  在财务造假的背景下,一些投资者认为,扩大收入的举措可能只不过是为过去错误的数据找借口。然而,如果瑞幸真的想要像许多加油站便利店那样,在高利润的商品(咖啡饮品以外的商品)上大赚一笔,那么它就需要明确这个战略,并展示它成功实施这个战略的能力。
  3、瑞幸必须修复其声誉
  最后,要靠瑞幸来恢复投资者对该公司的信心。有很多让瑞幸分心的事情,例如失去关键高管,而且由于银行对保证金贷款的索赔,主要内部股东的股票被锁定,有很多事情让人忧心。瑞幸的董事会需要加快步伐,找到新的领导层,让公司重新考虑再次发展。
  除此之外,瑞幸还需要让纳斯达克管理人员满意,以避免它的股票被摘牌。保持在美国主要交易所上市交易,将大大有助于确立瑞幸的长期生存能力。如果没有在纳斯达克上市,瑞幸将难以与更广泛的投资界保持联系。

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